Cómo el iPhone le da millones a Google

Por qué el iPhone es el dispositivo más importante para Google

El iPhone es uno de los productos más exitosos de la historia, con más de 2.000 millones de unidades vendidas desde su lanzamiento en 2007. El smartphone de Apple ha revolucionado la industria de la telefonía móvil, ofreciendo una experiencia de usuario innovadora, un diseño elegante y un ecosistema de aplicaciones y servicios integrados.

Pero el iPhone no solo ha sido importante para Apple, sino también para Google, su principal competidor en el mercado de los sistemas operativos móviles. A pesar de que Google desarrolla Android, el rival del iOS de Apple, el iPhone es el dispositivo que más ingresos genera para la compañía de Mountain View, gracias a los acuerdos que tiene con Apple para ser el buscador predeterminado y ofrecer otros servicios como Gmail, YouTube o Google Maps.

En este artículo, vamos a analizar por qué el iPhone es el dispositivo más importante para Google, cómo se beneficia Google de la popularidad del iPhone y qué riesgos y oportunidades tiene Google ante el futuro del iPhone.

Cómo se beneficia Google del iPhone

Google es una empresa que basa su modelo de negocio en la publicidad online. Según sus resultados financieros de 2020, Google obtuvo unos ingresos totales de 182.527 millones de dólares, de los cuales el 80% procedieron de la publicidad. Dentro de la publicidad, Google se divide en dos segmentos: Google Search y YouTube, que representan el 61% y el 12% de los ingresos publicitarios respectivamente.

Para generar esos ingresos, Google necesita atraer a los usuarios a sus plataformas y servicios, donde puede mostrarles anuncios personalizados según sus preferencias e intereses. Y aquí es donde entra en juego el iPhone.

Según un estudio de StatCounter, el iPhone tiene una cuota de mercado global del 25% entre los smartphones, lo que significa que uno de cada cuatro usuarios de móviles utiliza un iPhone. Además, el iPhone tiene una mayor penetración en los mercados más lucrativos para la publicidad, como Estados Unidos (47%), Reino Unido (51%) o Japón (63%).

Estos usuarios son muy valiosos para Google, ya que suelen tener un mayor poder adquisitivo y una mayor disposición a gastar en productos y servicios online. Según un informe de Sensor Tower, los usuarios de iOS gastaron un promedio de 138 dólares en aplicaciones en 2020, frente a los 48 dólares de los usuarios de Android.

Para llegar a estos usuarios, Google tiene que pagar a Apple una cantidad millonaria cada año para ser el buscador predeterminado en el iPhone. Según estimaciones de Bernstein Research, Google pagó a Apple unos 15.000 millones de dólares en 2020 por este concepto. Esto significa que Google le pagó a Apple alrededor del 17% de sus ingresos por publicidad en Google Search .

Pero este pago no es en vano. Según un análisis de Goldman Sachs, el iPhone generó unos 25.000 millones de dólares en ingresos por publicidad para Google en 2020. Esto significa que Google obtuvo un retorno de la inversión del 67% por su acuerdo con Apple.

Además del buscador, Google también ofrece otros servicios populares entre los usuarios de iPhone, como Gmail, YouTube o Google Maps. Estos servicios le permiten a Google recopilar datos sobre los hábitos y preferencias de los usuarios, lo que le ayuda a mejorar sus algoritmos y a ofrecer anuncios más relevantes y efectivos.

Qué riesgos y oportunidades tiene Google ante el futuro del iPhone

El acuerdo entre Google y Apple para ser el buscador predeterminado en el iPhone no es eterno. De hecho, se espera que expire en 2023. Esto supone un riesgo para Google, ya que podría perder una parte importante de su audiencia y sus ingresos si Apple decide cambiar de proveedor o crear su propio buscador.

Según un informe de The Financial Times, Apple está trabajando en su propio motor de búsqueda para competir con Google. El informe se basa en evidencias como el aumento de la actividad del rastreador web de Apple (Applebot), las ofertas de trabajo relacionadas con la búsqueda y el aprendizaje automático, y la introducción de la función Spotlight Search en iOS 14, que permite a los usuarios buscar directamente en la web desde la pantalla de inicio del iPhone.

Si Apple lanzara su propio buscador, podría integrarlo con Siri, su asistente de voz, y con otros servicios como Apple Music, Apple TV+ o Apple News. Esto le daría una ventaja competitiva sobre Google, ya que podría ofrecer una experiencia de búsqueda más personalizada y adaptada al ecosistema de Apple.

Por otro lado, Google también tiene oportunidades para seguir creciendo en el mercado del iPhone. Una de ellas es el desarrollo de aplicaciones exclusivas o diferenciadas para iOS, que aprovechen las características y funcionalidades del iPhone. Por ejemplo, Google podría crear una versión de Google Photos que se sincronice con iCloud, o una versión de Google Maps que se integre con CarPlay.

Otra oportunidad es el aprovechamiento de las tendencias emergentes en el sector móvil, como la realidad aumentada, la inteligencia artificial o el 5G. Google tiene una amplia experiencia y capacidad en estas áreas, y podría crear soluciones innovadoras que atraigan a los usuarios de iPhone. Por ejemplo, Google podría lanzar una aplicación de realidad aumentada que permita a los usuarios ver cómo les quedaría un producto antes de comprarlo, o una aplicación de inteligencia artificial que les ayude a mejorar sus habilidades o su salud.

Conclusión

El iPhone es el dispositivo más importante para Google, ya que le proporciona una gran parte de sus ingresos por publicidad y le permite acceder a una audiencia fiel y rentable. Google se beneficia de la popularidad del iPhone gracias a los acuerdos que tiene con Apple para ser el buscador predeterminado y ofrecer otros servicios como Gmail, YouTube o Google Maps.

Sin embargo, Google también se enfrenta a riesgos y desafíos ante el futuro del iPhone. Por un lado, Google podría perder su posición privilegiada si Apple decide cambiar de buscador o crear el suyo propio. Por otro lado, Google tiene que seguir innovando y adaptándose a las necesidades y expectativas de los usuarios de iPhone, ofreciendo aplicaciones y soluciones que les aporten valor y diferenciación.

Google tiene que seguir invirtiendo y colaborando con Apple para mantener su relación estratégica y su liderazgo en el mercado móvil. El iPhone no solo es importante para Apple, sino también para Google.