X podría perder 75 millones de dólares en publicidad en 2023

X puede perder casi 75 millones de dólares en ingresos por publicidad a finales de año

¿Qué es X y por qué está en problemas?

X es una plataforma de streaming de vídeo que permite a los usuarios subir, ver y compartir vídeos de diversos temas, desde entretenimiento y educación hasta música y deportes. X es propiedad de Google, una de las empresas tecnológicas más grandes y poderosas del mundo.

Sin embargo, X no está pasando por su mejor momento. Según un informe de la empresa de análisis eMarketer, X podría perder casi 75 millones de dólares en ingresos por publicidad a finales de 2023, debido a la competencia de otras plataformas como TikTok, Instagram y Facebook, y a la disminución de la audiencia y el compromiso de los usuarios.

¿Cómo se calcula la pérdida de ingresos por publicidad de X?

Los ingresos por publicidad de X se basan en dos factores principales: el número de usuarios activos y el tiempo que pasan viendo vídeos en la plataforma. Estos factores determinan el número de impresiones de anuncios que se muestran a los usuarios y el precio que los anunciantes pagan por cada impresión.

Según eMarketer, el número de usuarios activos de X en Estados Unidos crecerá solo un 0,8% en 2023, alcanzando los 228,1 millones. Esto es mucho menor que el crecimiento del 13,9% que experimentó en 2020, cuando la pandemia de COVID-19 impulsó el consumo de vídeo en línea. Además, el tiempo medio que los usuarios pasan viendo vídeos en X disminuirá un 9,3% en 2023, pasando de 41,9 minutos al día en 2020 a 38 minutos al día en 2023.

Esto significa que X tendrá menos oportunidades de mostrar anuncios a sus usuarios y, por tanto, de generar ingresos por publicidad. eMarketer estima que los ingresos por publicidad de X en Estados Unidos caerán un 3,8% en 2023, pasando de 1.960 millones de dólares en 2020 a 1.885 millones de dólares en 2023. Esto supone una pérdida de casi 75 millones de dólares en un año.

¿Qué factores explican el declive de X?

Hay varios factores que explican el declive de X como plataforma de streaming de vídeo. Uno de ellos es la competencia de otras plataformas que ofrecen formatos de vídeo más cortos, dinámicos y virales, como TikTok, Instagram y Facebook. Estas plataformas han captado la atención de los usuarios, especialmente de los más jóvenes, que prefieren consumir contenidos más breves y variados que los que ofrece X.

Otro factor es la saturación de la oferta de vídeo en línea. Los usuarios tienen cada vez más opciones para ver vídeos en Internet, desde plataformas de streaming por suscripción como Netflix, Amazon Prime Video o Disney+, hasta servicios de televisión en línea como Hulu, YouTube TV o Sling TV. Esto hace que los usuarios dediquen menos tiempo a X y se repartan su atención entre diferentes fuentes de vídeo.

Un tercer factor es la calidad y la relevancia de los contenidos de X. Algunos usuarios se han quejado de que X muestra demasiados anuncios, recomienda vídeos que no les interesan o les resultan ofensivos, o censura o elimina vídeos que considera inapropiados. Esto ha generado desconfianza y descontento entre algunos creadores y espectadores de X, que han optado por buscar otras alternativas.

¿Qué puede hacer X para revertir la situación?

X no se ha quedado de brazos cruzados ante el desafío que supone la competencia y el cambio de hábitos de los usuarios. X ha lanzado varias iniciativas para mejorar su plataforma y atraer a más usuarios y anunciantes. Algunas de estas iniciativas son:

  • X Shorts: se trata de un formato de vídeo de 15 segundos o menos, similar al de TikTok, que permite a los usuarios crear y ver vídeos cortos con música, efectos y filtros. X Shorts se lanzó en India en 2020 y se expandió a Estados Unidos y otros países en 2021. Según X, X Shorts tiene más de 6.500 millones de reproducciones diarias en todo el mundo.

  • X Premium: se trata de un servicio de suscripción que ofrece a los usuarios acceso a contenidos exclusivos, sin anuncios, con la posibilidad de descargar vídeos y reproducirlos en segundo plano. X Premium también incluye el acceso a X Music, un servicio de streaming de música, y a X Originals, una serie de producciones originales de X. Según X, X Premium tiene más de 50 millones de suscriptores en todo el mundo.

  • X Kids: se trata de una aplicación diseñada para que los niños puedan ver vídeos adecuados para su edad, con opciones de control parental y personalización. X Kids ofrece contenidos educativos, de entretenimiento y de creatividad, con personajes y marcas populares entre los niños. Según X, X Kids tiene más de 35 millones de usuarios semanales en todo el mundo.

Estas iniciativas muestran que X está dispuesto a innovar y adaptarse a las preferencias y necesidades de los usuarios. Sin embargo, solo el tiempo dirá si estas medidas serán suficientes para mantener el liderazgo de X como plataforma de streaming de vídeo.

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