Microsoft acerca Xbox y ZeniMax, reorganiza el liderazgo (Sarah Bond ahora a cargo de Xbox)
Microsoft ha anunciado algunos cambios importantes en el liderazgo y la organización del segmento de juegos, con el objetivo de integrar mejor a Xbox y ZeniMax, la empresa matriz de Bethesda. Matt Booty, anteriormente jefe de Xbox Game Studios, ahora será presidente de Game Content and Studios, supervisando tanto a ZeniMax como a Xbox. Sarah Bond, anteriormente vicepresidenta corporativa de Xbox, ha sido ascendida a presidenta. Ella supervisará tanto el hardware como el software de la plataforma. También hay algunos cambios en el lado del marketing, con Ami Silverman y su organización de ventas al consumidor trasladados bajo Gaming, reportando directamente a Phil Spencer, CEO de Microsoft Gaming.
Xbox y ZeniMax se unen para cooperar más eficazmente
Microsoft compró ZeniMax Media por 7.500 millones de dólares en septiembre de 2020, adquiriendo así algunos de los estudios y franquicias más populares del mundo de los videojuegos, como Bethesda, id Software, Arkane, MachineGames, Tango Gameworks, ZeniMax Online y más. Sin embargo, hasta ahora, ZeniMax había operado como una entidad separada dentro de Microsoft, manteniendo su propia estructura y cultura.
Esto parece estar cambiando con los últimos movimientos de Microsoft, que buscan acercar más a Xbox y ZeniMax para crear una organización de contenido de juegos ampliada. Según un memorando interno citado por The Verge, Phil Spencer dijo:
Creemos que una organización de contenido de juegos ampliada – una que permita a los estudios de desarrollo de Xbox Game Studios y ZeniMax colaborar eficazmente entre sí – empoderará a esos estudios de clase mundial para hacer su mejor trabajo en el crecimiento de nuestro portfolio de juegos que los jugadores aman.
ZeniMax seguirá operando como una entidad de integración limitada dirigida por Jamie Leder, presidente y CEO, reportando a Matt Booty. Todos los estudios de desarrollo y equipos de servicios centrales de ZeniMax seguirán reportando a Jamie para mantener y optimizar los ciclos actuales de desarrollo y producción de contenido. Además, para profundizar en la asociación y acelerar el aprendizaje mutuo, varios líderes de ZeniMax reportarán ahora a los líderes de Microsoft con los que su trabajo se alinea más estrechamente.
Sarah Bond se convierte en la presidenta de Xbox
Otro gran cambio es que Sarah Bond, que se unió a Microsoft en 2017 como vicepresidenta corporativa del equipo comercial global de juegos, ha sido ascendida a presidenta. Ella supervisará tanto el hardware como el software de la plataforma. Spencer declaró:
Para gestionar la plataforma de hoy y construir la plataforma del mañana, estamos reuniendo a los equipos que harán posible esto. Sarah Bond liderará este equipo como presidenta de Xbox – reuniendo dispositivos, experiencias para jugadores y creadores, ingeniería de plataformas, estrategia, planificación empresarial, datos y análisis y desarrollo empresarial.
Bond ha sido una figura clave en el crecimiento del ecosistema Xbox, impulsando iniciativas como Xbox Game Pass, xCloud y la adquisición de estudios. También ha sido una defensora de la diversidad y la inclusión en la industria del juego. En una entrevista con Forbes, Bond dijo:
Creo que tenemos una oportunidad única para hacer crecer nuestra industria al hacerla más inclusiva. Y eso significa hacerla más inclusiva para todos: para las mujeres, para las personas negras e indígenas; para las personas LGBTQ; para las personas con discapacidades; para las personas que viven en diferentes partes del mundo.
Cambios en el marketing
También hay algunos cambios en el lado del marketing, con Ami Silverman y su organización de ventas al consumidor trasladados bajo Gaming, reportando directamente a Phil Spencer. Silverman se unió a Microsoft en 2018 como vicepresidenta corporativa del equipo global comercial del consumidor. Su equipo se encarga de las ventas al por menor y al por mayor, así como del marketing digital y físico.
Spencer dijo:
El objetivo de Ami abarca todos los productos para el consumidor, incluyendo dispositivos y creatividad (Windows, Surface, M365) y todo lo relacionado con el juego. El enfoque de este equipo será transformar las acciones de ventas de juegos y atraer a nuevas audiencias en los mercados geográficos.
Estos cambios se producen después de la adquisición de Activision Blizzard por parte de Microsoft por 68.700 millones de dólares, que se espera que se cierre a principios de 2023. Microsoft ha dicho que duplicará su apuesta por el juego tras esta adquisición, y los cambios de hoy parecen ser un intento de alinear la empresa para ejecutar ese plan.
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